消费者行为学 第8版 中国版(迈克尔·R·所罗门等编著2009).pdf - 盘搜搜 - 百度网盘搜索神器

<p><strong>消费者行为学：理解消费者的心理和行为</strong></p> <p>《消费者行为学》是由迈克尔·R·所罗门等编著的一本经典著作，已出版至第八版，并被翻译成多国语言。它是一本全面深入的消费者行为学教科书，旨在帮助读者理解消费者行为背后的心理和社会因素。</p> <p>本书共分为19章，涵盖了消费者行为学研究的各个方面，包括：</p> <ul> <li>消费者行为基本概念</li> <li>消费者的认知决策过程</li> <li>消费者动机和情绪</li> <li>消费者人格和自我概念</li> <li>社会文化因素对消费者行为的影响</li> <li>营销传播对消费者行为的影响</li> <li>消费者忠诚度和品牌管理</li> </ul> <p>每一章都包含大量的案例研究和实例，帮助读者将理论概念与实际应用联系起来。本书还包含最新的消费者研究成果，使读者能够了解消费者行为不断变化的趋势。</p> <p>无论是营销从业人员、消费者研究人员还是一般消费者，这本书都是一本宝贵的资源，因为它提供了对消费者行为的深入了解。通过理解消费者的动机、决策过程和行为模式，营销人员可以开发更有效的营销活动，研究人员可以更深入地了解消费者行为，而消费者则可以对自己作为消费者的行为有更好的认识。</p>